考研机构进行地推的原因主要有以下几点：

提高学校知名度：

通过地推活动，考研机构可以宣传自己的学校，让更多的家长和学生知道该机构的存在，从而提高学校的知名度和市场占有率。

获取家长信息：

地推活动是获取家长有效信息的重要途径。通过发放传单、收集电话号码和微信号码等方式，考研机构可以为后续的营销活动做好储备和准备。

推荐体验课程：

地推人员可以向家长介绍学校的体验课程，并尽量促使家长报名、签单和交款，同时预约家长送孩子来学校试听课程，从而增加潜在客户的转化率。

精准营销：

地推活动可以帮助考研机构将信息传递给精准的目标人群。通过地推，机构可以接触到更有需求的家长和学生，提高营销效果。

市场反馈与改进：

地推过程中，机构可以收集市场的反馈和意见，从而更有效地改进宣传策略，更精准地触达用户心理。

高效获客：

现代的地推活动通常结合数字化工具，如专属获客码、考勤打卡系统等，可以高效地收集和管理客户信息，提高获客效率。

客户关系管理：

地推人员获取的用户信息可以直接上传到后台数据库中，由课程顾问统一管理。这种集中化的客户关系管理有助于机构更好地了解客户需求，提供更有针对性的服务，并提高客户留存率和成单率。

综上所述，考研机构进行地推活动是为了扩大知名度、获取潜在客户信息、提高转化率、精准营销、收集市场反馈、提升获客效率以及优化客户关系管理。这些活动共同作用，帮助考研机构在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多学生报名。